Click rate это соотношение количества кликов и стоимости каждого клика в процессе всей программы. Есть еще параметр traction rate, который выражает отношение числа кликов к числу совершенных, и у него есть показатель, показывающий среднее значение.
efficiency rate это отношение количества совершенных кликов (или кликов, совершенных одним пользователем) к количеству совершенных откликов. Есть также параметр activation ratio, который это процент кликов от общего числа совершенных.
Что касается статистики, то используются следующие цифры:
Статистика о зашедших на сайт посетителях
Стата о количестве посетителей кликнувших на объявления на сайте
Стат о количестве кликов по ссылкам на сайте.